梧桐栈

12月11日，2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布活动（以下简称“峰会”）在中国西部国际博览城举行，本峰会由ICCA联合成都市博览局、成都大学、《会议》杂志等各方机构举办，在峰会上首次面向全球发布的《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》中显示，中国除港澳台地区排名前十的会议目的地城市中，成都位居第三。

31会议副总裁程治刚作为主题演讲嘉宾和2021国际会议业CEO峰会年度大奖评选启动嘉宾出席本次大会。但由于成都突发疫情的原因，程总在做好个人安全防护的前提下毅然奔赴成都活动现场，成了本次活动唯一的一位非成都本地现场演讲嘉宾，不仅为本次峰会打Call，也进一步体现了31会议与会议产业伙伴共渡难关的决心和担当。

在现场，程总首先用四句十六字表达了参加本次大会的深刻感受。

一是难能可贵：在这特殊时期，各地嘉宾依然相聚成都，共创共享之情尤为珍贵

二是遵循规律：会议筹备，遵循防疫要求，可控可管

三是顺应变化：应对突发情况，主办方快速调整会议形式，积极应对

四是勇于担当：峰会发布《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》，启动2021年会展评选，推动会展发展，体现筹备者的使命和担当。

本次分享，程总以“融合会展创新发展的中国路径— 新品类和新物种的战争”为主题，围绕着“融合会展的探索之路”、“融会展的红利机遇”、“探索融合会展的中国路径”等三方面的内容，与ICCA全球会员单位及参会嘉宾分享融合会展的创新发展之路。

融合会展的探索之路 

在新形势下，各类大会大展的举办面临了新困惑和新挑战。会展项目能不能办？怎么办？怎么办得更好？是主办方绕不开的灵魂三问。以云上广交会、服贸会、世界VR产业大会及世界物联网博览会等为代表的融合会展项目，以腾讯全球数字生态大会、国际人力资源技术大会等为代表的企业会和商业会，都在尝试利用技术的手段弥补线下会展项目的劣势，数字化的创新服务模式，延展了会展的空间和内涵及外延。在此过程中，国家也在积极鼓励利用新技术创新服务模式，培育国际标志性会展项目，开拓国际市场，促进贸易合作。

融合会展的红利机遇 

线上、线下各有优劣，单纯的否定和肯定并不科学，优势互补，融合发展才是未来趋势。通过我们的总结和观察，会展行业在2020年已经经历了从线上到融合发展的四个阶段。其中世界VR产业大会是线上线下融合办会的典型范例。世界VR产业大会对技术的深度应用，实现了场景、空间、服务及体验的再造。VR技术对大会主题的演绎，充分展现了VR技术的成熟应用，助推会展项目成果转化和VR产业的高速发展。

在本次大会中，31会议不仅提供了官网、小程序、新媒体等大会平台和新兴接入口，还提供了九大创新应用，其中，虚拟主持人、AR特效、峰会直播、云会场、嘉宾远程视频连线、全息投影演讲、智能同事翻译、大会云报道及云峰会体验中心等创新场景，为线上线下嘉宾提供了全方位立体式参会体验。在融合会展的服务管理中，也带来了新的变化和挑战，尤其是全球直播、全球连线、全球访问中所带来的网络安全问题，网络重保成为技术服务的关键。

探索融合会展的中国路径

对于融合会展未来发展的思考和探索，9个月只是开始，众多品牌会展主承办方及生态伙伴正在积极探索融合会展数智转型的中国路径。在这一过程中，我们看到了会展项目组织管理、社交网络及学习交流形式的变化，也在积极探索会展在场景融合、体验融合、数据融合、运营融合以及组织融合等五个核心维度上的融合发展。

对于构建新的服务模式和服务形态，需要破而后立，需要打破原有的生态圈，重新考虑主承办方、场馆方、服务商和专家学者之间的生态连接体系，突破现有边界，开启新的融合。在新的产业生态链中，31会议承担着新的使命和责任，我们致力于推动数字会展新基建，助推会展项目和产业创新融合，31会议不仅可以提供系统平台支撑，还可提供咨询服务、运营管理及安全保障，为融合会展的数智化管理提供一站式服务。

“没有哪一次巨大的历史灾难，不是以历史的进步为补偿的。”疫情对会展的影响是短期的，这其中所带来的成长空间和发展红利值得我们探索，最终会实现会展行业的大跨步走出中国路径。