梧桐栈
登录近年来，“国潮”热持续高涨，国货产品通过跨界联名重回大众视野，“国潮”已逐渐从消费行为转变成为一种具有引领性的文化现象，各行各业兴起的“国潮风”带动新消费趋势产生。
会展业作为现代服务业的重要组成部分，是我国城市经济高质量发展的助推器、文化传承创新的衔接点。会展与“国潮”结合而涌现的各类“国潮”主题会展活动，是一种国人文化自信的具象表达，助力国货品牌的崛起，但却普遍存在展品质量参差不齐、展会营销名不符实、民俗文化赋能不足等问题。如果仅仅是消费观众情怀、对文化理解浮于表面，这类活动注定无法长存。
许多参展观众对国风、国货有一种特殊情怀，加之文化自信的增强和营销活动的催化，消费者产生强烈的购物冲动。消费者的购物热情在很大程度上支持着会展“国潮热”，展会及相应品牌借势在短期内迅速走红，但一时爆红并不意味着未来品牌能够持续发展。
从文创集市到古风服装展，从复古潮流到新旧结合，“国潮展”逐渐出现跟风模仿、大同小异现象。许多展会用文化做外壳却忽视“国潮”的内在价值，无法满足观众个性化的需求，产品未传达品牌理念，缺乏核心竞争力。展会如果不更加关注其品牌塑造，就难以在市场中脱颖而出，而“国潮热”也只能成为昙花一现的代名词。
在国家大力发展新业态和新模式的背景下，“国潮”主题会展活动也应突破国潮文化短期热度局限，在众多展会同质化竞争中寻求突破口。在消费升级的语境下，“Z世代”年轻人消费观念更加现实和理性，“国潮热”热度下降后，国潮主题会展活动更应真正植根于中华优秀文化，依靠更稳定的质量、更创新的设计、更出色的营销，借力发展新型文化联动模式，加速迈向高端会展产业链，真正实现“潮流植根本土，时尚风起会展”。
“国潮”主题会展活动不能单纯依靠和过度消费观众买家的情怀，而应回归到展品质量、品牌文化特色等核心问题上，将“国潮”深植于品牌文化之中，借助文化自信转变成品牌自信。
面对年轻市场，“国潮”主题会展活动的营销应偏重潮流与传统碰撞的沉浸式体验感；面对中老年市场，则应着重传统文化与现代审美的融合，突出传统文化的魅力，合理运用营销手段，吸引潜在用户。
“国潮”主题会展活动需要摒弃投机逐利心理、杜绝国潮概念炒作，应树立“国潮”品牌意识、深耕文化传承创新，才能真正成为促进本土品牌崛起、带动文化产业多元发展的有效平台和载体。
（耿松涛 华东师范大学俄罗斯研究中心研究员、海南大学旅游学院教授、博士生导师）