梧桐栈
登录3月22日，第二届中国会展目的地建设大会（以下简称“大会”）在无锡开幕，旨在继续搭建会展项目与目的地城市间的交流和业务合作平台。大会吸引了来自圭亚那、苏里南、古巴等14个国家的驻华使节及代表和全国各省市贸促会、国际商会、世界知名展览和会议活动主办机构、综合服务商及会展场馆等方面近300名嘉宾参加。而此前不久，国际会展行业两周之内出现4笔超级并购案，引发资本市场“大地震”。
各方动作频频的背后，折射出疫情阴霾消散和经济持续恢复之下，会展行业强劲复苏的势头。作为“风向标”，会展业的复苏不仅能够强化企业间的交流和合作，更能促进产业链上各环节企业的融通，进一步提高生产效率，推动宏观经济发展。此外，业内专家还指出，举办会展能够为城市经济发展带来环境改善、知名度提升、商品流通和优势生产要素组合配置效率提升等方面的影响效应，堪称促进城市发展的“聚宝盆”。
无锡的底气从何而来
“我们将持续打造品牌展会，按照‘产业集群+品牌会展’的思路，围绕无锡‘465现代产业体系’，打造一批品牌会展。坚持会议、展览、节庆、赛事活动并举，推动会展与多产业融合互动发展。”大会上无锡市副市长周文栋表示，将加大产业规划统筹，加快推进无锡会展业做大做强。素有“太湖明珠”美誉的无锡，不仅是吴文化的发祥地，也是中国民族工商业和乡镇企业的摇篮，在江苏产业版图上具有举足轻重的地位。而现在，这颗“太湖明珠”目光聚焦到了会展业上，并将其作为经济高质量发展的重要突破口之一。
近年来，无锡聚焦“会展目的地”建设目标，积极创新办展模式，先后打造“世界物联网博览会”“国际新能源大会暨展览会”“国际设计博览会”等享誉中外的品牌展会。随着规格和影响力的逐步提升，会展已成为物联网、新能源和生物医药之后，无锡新的城市名片。为打造好“会展目的地”这个新名片，无锡更是陆续出台了多项会展资金扶持政策，据记者了解，无锡市对符合政策要求的贸易类展览给予每个标摊最高600元补贴；而对于专业会议，给予举办方会议投入成本最高50%的补贴。
大力投入下，无锡在“会展目的地”建设上取得了相当的成就。江苏省贸促会（省国际商会）副会长丛苏峰认为，一直以来，无锡始终秉持“大会展”发展理念，积极推进先进制造业与会展业融合发展，大力引进、培育相关主题会展活动，走出了会展经济无锡发展新模式。
值得一提的是，不仅无锡，整个江苏都是重要的会展业目的地之一。据《2021年度中国展览数据统计报告》，2021年全国线下展览总数为5497场，同比增长1.65%；其中，江苏省展览数量为675场，占比高达12.28%，位居全国第一。“江苏始终坚持以展促产、以会兴业，通过探索先进数字技术服务会展产业、会展服务实体经济的路径。”丛苏峰认为全省会展经济市场发展呈现出积极向上的发展态势。
资本争抢的“聚宝盆”
在无锡打响“会展目的地建设”第一枪的同时，不少资本也在流入会展行业这“聚宝盆”。3月以来，国际会展行业出现“并购潮”，两周内发生4起业内超级并购案，并购金额合计高达62亿美元。特别是3月9日，英国英富曼9.4亿美元并购塔苏斯的消息一经公开，便引发轩然大波。有业内人士分析称：“作为会展届的‘英系’代表，两家公司在业内排名都很靠前，两者强强联合无疑是会展行业在新冠疫情大洗牌过后业界重整旗鼓、全力迎接线下会展复苏的又一强音。”
众所周知，资本市场的变化往往预示着该行业下一步发展方向，国际巨头并购大动作的背后，是对整个会展行业预期的提升。“应该说今年以来，全球会展复苏快速，特别是亚洲地区，我们预测2023年全球市场可能恢复到2019年的88%，中国大陆大概可以恢复到85%。”英富曼集团（中国）董事副总裁张明表达了自己的乐观看法。
相比之下，国内会展巨头兰生股份的预期更为乐观，近期接受机构调研时兰生股份表示，目前看来，全国大部分城市的首展基本定档于3月上旬，公司运营的世博展览馆2023年首展也定档于3月上旬。且会展行业本身存在季节性特征，一般春节后，各大展会将逐步举办，所以公司预计整个行业3-4月份会逐步复苏。
虽然对于何时复苏持有不同看法，但行业整体转暖已是毋庸置疑的趋势。有趣的是，部分会展上市企业财报早已显示出向好迹象，米奥会展此前发布的2022年年度业绩预告显示，报告期内归属于上市公司股东净利润3000万元至4500万元，较上年同期扭亏为盈。米奥会展表示，虽然会展行业的发展局势依然严峻，但国内外疫情管控政策的不断调整加速了会展行业迎来恢复期，企业的商贸需求得到释放，进一步促进了会展经济的发展。多重利好之下，3月17日，华西证券发布研报称，作为出境自办展龙头企业，米奥会展创新驱动困境反转、未来增长看点颇多，给予其增持评级。
经济复苏最好的“润滑剂”
“我们是主动来参加这个展会的，借助这个平台可以接触到更多有意向的客户，我们希望能够参加更多类似的展会，从而带动公司进一步发展。”在此前南京举办的第五届中国国际塑料展上，河南特创生物科技有限公司负责人告诉记者。该展会组织者也表示，不少企业都是主动要求参会的，这主要得益于经济大环境的转暖，企业扩张意愿提升。
会展不仅是经济发展的“风向标”，还是经济复苏最好的润滑剂。在一位公司负责人看来，通过参与会展，可以解决商贸流通过程中信息屏蔽和不对称问题，实现最有效的信息交换，同时可以直观地向客户展示商品品质、企业形象，这种亲身体验会无形中增加公司产品的用户黏性。
在促进企业合作的同时，会展也能带动整个第三产业的发展。会展业涉及一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链，一场大型会展往往能够带动会展举办地多个行业的发展。同时，会展产业的内容很广泛，所有的会议、展会都可能派生出参观、考察、观光旅游等，未来，通过会展的凝聚效应和衍生效应，也能为其他业态市场空间的延伸提供支持。因此，不少业内专家认为，随着展会产业链上各个行业的逐步复苏，全国展会经济全面复苏已经不远。
当然，如何长效发挥会展对经济的“润滑”作用，维持行业健康有序发展，仍是不少从业者思考的重要问题。对此，张明建议，会展需要将贸易属性与体验并重，不仅要以促成贸易为导向，更要给会展参与者留下一个良好的印象。同时，会展企业需要重视可持续化发展战略问题，张明说：“我们做任何事情都需要考虑三年五年以后，这个战略是不是还存在。”