梧桐栈

7 月 26 日，国际展览业协会（UFI）发布第 29 版《UFI 全球展览行业晴雨表》研究报告。该报告基于国际展览协会 联合 21 个会展行业协会成员单位对全球 57 个国家和地区的 366 家展览公司开展的调研，呈现了全球展览业以及 28 个特 定市场状态和前景的最新信息。报告表明，2022 年全球展览 业复苏步伐加快，收入同比实现稳步增长；线下实体展仍具 重要价值，行业数字化发展趋势进一步显现；业界对全球展 览活动回弹寄予期望，各国正积极吸纳引进专业展览人才。

一、2022 年全球展览业普遍复苏回弹。

（一）全球展览业陆续重开市场。

至 2022 年 6 月，除 部分亚洲公司外，全球大部分展览公司已陆续为国内外展会 活动开放市场，展览业整体水平逐步提高。报告显示，2022 年 1 月仅有 30%的公司恢复展览活动，而 9-12 月这一比例增 至 70%。2022 年上半年，无展览活动的公司由 29%降至 8%， 全年无展览活动的公司仅有 6%。2022 年，多数国家在 3 月 恢复正常活动水平，其中澳大利亚、巴西、沙特阿拉伯、西 班牙、土耳其、阿联酋和英国或更早开放。而部分亚洲地区 在 5 月才陆续开放市场，其中中国预计在 10 月份，中国香 港可能要待 2023 年。

（二）全球展览业收入同比实现稳步增长。

报告显示， 2022 年全球展览业平均收入呈明显增长，已达到 2019 年收 入水平的 73%，其中，英国（89%）、意大利(86%)、沙特阿 拉伯(85%)、土耳其(82%)、韩国(82%)以及日本(80%)均高于 平均数。而中国香港(34%)数据最差，其次是中国(57%)、南 非（57%）、马来西亚（59%）等。预计 2023 年上半年，大 部分市场收入可达到 2019 年的 75%，其中一季度可高达 87% 。不过中国香港（58%）、中国（69%）和南非（72%） 等国家和地区业界收入仍低于预计水平。

二、影响展览业发展的主要因素

（一）五大因素助力展览业“回弹”。

调查显示最有助于 展览复苏回弹的因素依次为：“取消当前的旅行限制”、“展览 3 公司的备展能力和参展商的意愿”、“财政激励方案”和“取消 当地现行展览限制”，以及亚洲企业最关注的“中期公共政策 的能见度（包括旅行限制）”等。

（二）影响展览企业发展的主要因素。

调查也列出了影 响企业发展最重要的几大因素。对大部分企业而言，当前最 重要的影响因素是“内部管理挑战”，第二是“数字化的影响”， 第三是“与其他媒体的竞争”，其他因素依次为“全球经济发 展”、“国内市场的经济状况”、“2019新冠疫情对企业的影响”、 “展览行业内竞争”、“可持续发展/气候”和“利益相关者问题”。

几大因素比重和排序与 2022 年 2 月期 UFI 报告相比有 所变化，其中“2019 新冠疫情对企业的影响”的比重从 19%下 降到 11%，从第一大因素下降至第六位，但对于中国(包括香 港)和日本企业仍然是最重要因素，而哥伦比亚、德国、马来 西亚和泰国企业则视“数字化的影响”为最重要因素。而对于 主办、场馆和服务商而言，前三大因素影响最大。

三、数字化在展览活动中的作用日趋增强

报告同样对未来展览模式的发展趋势进行了调查。61% 受访者认为应推动线上与线下相结合的展览模式，并注入更 多数字化元素，31%认为国际实体展和参展商将会减少，仅 6%认同虚拟展会正在取代实体展会。

自新冠肺炎疫情爆发以来，数字化技术备受业界关注， 在现有展览活动中增加数字化产品和服务（如应用程序、数 字广告和数字标牌）应用普及面最高的是亚太地区占调查企 4 业的 71%，高于平均比率 65%；49%已将内部工作流程数字 化，其中中东和非洲地区占比高达 62%，欧洲 55%；32%已 为展览和相关产品制定数字化转型战略。总体而言，24%的 受访者表示已实现公司整体数字化转型战略，22%已推出展 会衍生的数字化产品，平均 16%已在高层设置了专门负责数 字化的管理职位如“首席数字官（CDO）”。

报告显示，87%的受访者（上一期为 80%）相信，尽管 在新冠疫情背景下，面对面的线下展会仍然具有重要价值， 并乐观期待实体展会全面回归。报告最后对后疫情时代下全 球展览公司的员工招聘情况进行的调查显示，虽然 62%的公 司在录用人员与岗位适配度上仍面临困难，但 69%的公司正 在积极扩大招聘引进展览专业人才。