梧桐栈

作者：刘松萍，广东会展组展企业协会会长、广东省会展业标准化技术委员会主任委员、广州大学教授

来源：中国贸易报

2023年开年以来，广东省会展业强势复苏，欣欣向荣，呈现一派繁荣的局面。据不完全统计，今年一季度，广东省举办展览116个，同比增加89个，增长330%；展览面积436万平方米，同比增加351万平方米，增长412%。展览数量恢复至2019年的115%，展览面积恢复至2019年的102%。

众所周知，举办会展活动影响面广、关联度高，其疫后快速复苏对城市发展、产业升级、对外贸易、提振消费等起到了非常重要的推动作用。珠三角的广东，自疫后以来更是凸显了会展复展所带来的四方面的融合功能和溢出效应。

一是“展城融合”功能。展城融合是广东会展业高质量发展的重要发展思路，即展览业与城市功能相融合、促进城市空间整合，“以展促城，以城兴展，展城融合”。

首先，广州、深圳、佛山、东莞等条件资源充足的城市形成了一批会展集聚区功能，将会展功能区与城市建设和产业发展有机融合，强化城市产业优势，促进城市各区域功能发挥与有效整合，成为城市发展的重要引擎。其次，大型会展活动已逐渐成为推广城市品牌、营造良好城市形象的重要推手，各城市通过做大做强一批特色展览活动，打造城市形象名片。最后，围绕会展产业链和产业集群的形成，加强了相关行业的分工合作，形成行业配套、协作紧密、运行高效的展览服务体系，带动了装饰、咨询、广告、物流、交通、酒店、餐饮、票务等传统服务业态发展。

二是“展产融合”功能。产业展会作为产业链和供应链中的重要环节，把生产和需求、市场、消费都连接起来，发挥着桥梁、润滑作用，可以加速国内大循环的产业链、供应链、消费链、价值链的循环。各类产业展会通过集中展示先进制造业集群，助力制造业转型升级，塑造发展新动能新优势，促进实体经济高质量发展。

一批品牌展会嵌入了产业发展的整体链条之中，成为企业经营和产业发展之中不可缺少的一环。以中国建博会（广州）为例，一流的展会品质、高端的客商群体、完善的配套服务使建博会成为行业“冠军企业首秀平台”和“行业招商第一平台”，成为行业“创新思想首发平台”和“大家居建装行业设计生态圈”，为行业创新理念提供充分交流和商业转化的平台，为大家居建装行业的转型升级和进一步发展助力。尤其是展会期间，组织策划的的上百场高端会议论坛等活动，助力企业紧跟行业创新发展趋势。

三是“展贸融合”功能。4月11日，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》（国办发〔2023〕10号），明确指出“优化重点展会供采对接”。要求推动国内线下展会全面恢复。办好中国国际进口博览会（进博会）、中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际服务贸易交易会（服贸会）、中国国际消费品博览会（消博会）等重点展会。各地方和贸促机构、商协会进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，加强组织协调和服务保障，持续培育境外自办展会、扩大办展规模。

以广交会为例，自1957年春季在广州创办以来，六十多年来从未间断过，集中展示了我国经济建设和改革开放成果，是名副其实的“中国第一展”，被称为中国对外开放的窗口、缩影和标志，成为浓缩的中国外贸发展史。六十多年来，广交会累计到会境外采购商超过1000万人，庞大的采购商资源及其辐射效应，对中国商品进入国际市场起到至关重要的作用。2019年，参展企业通过广交会平台全年成交额接近600亿美元，2023年春季广交会吸引全球220多个国家和地区的境外采购商，共有12.9万名境外采购商线下到会,现场出口成交额为216.9亿美元，展现了中国制造的巨大影响力和强大竞争力。

四是“展消融合”功能。通过举办内循环消费展和进口商品展，展览业在推动消费升级上发挥了重要作用。消费展是以“现场交割+体验+预订”为标志的产品交付型展会，观众以本地的个人消费者为主。国内外的消费品供应商在展会现场以产品销售、产品体验等方式，直接向消费者提供产品和服务，从而能够促进本地消费，特别是在特殊消费政策的配合下，通过消费展能够有效地提高社会消费零售总额、推动消费升级，从而成为拉动内需的重要抓手，如在汽车、住房、家电等领域，举办消费展的拉动效果十分明显。

自2003年创办至今，广州国际车展吸引到场观众超过1000万人次。作为2022年度唯一的A级车展，广州国际车展在延期后强势回归、破局举办，为推动复工复产、提振行业信心、促进社会消费打下了一剂“强心针”，充分发挥了广州乃至广东在全国汽车消费的带动作用。广州、深圳等珠三角城市通过发放消费券、推动线上线下活动等形式，与本地车展紧密结合，促进包括汽车在内的多领域消费。