梧桐栈

经过近18个月的设计，IMEX集团大胆的新品牌更新在5月23日至25日在法兰克福展览中心举行的IMEX法兰克福上上线。该设计融合了其传统品牌的元素，同时注入了一个新鲜的概念，保持包容性，并以公司的第一个声音标志为特色。

品牌评审过程由IMEX的内部设计团队进行，由设计经理Anna Gyseman领导，她是将Grazia杂志推向英国市场的团队中的重要成员。Gyseman招募了他的前同事、《Wallpaper》杂志的前编辑兼创意总监Tony Chambers;Suzanne Sykes，屡获殊荣的创意总监、平面设计师和品牌创新者;以及电讯报集团创意总监乔纳森·克莱顿-琼斯。

在重新设计之前，IMEX觉得它现有的身份不再反映公司或其现场表演体验。与员工的广泛讨论表明，他们对老品牌的某些方面有着强烈的忠诚度，然而，大家一致认为，那些代表人物的元素(经典的圆点)是一种遗产，应该在此基础上继续发展，而不是抛弃。

IMEX集团的首席执行官Carina Bauer说:“设计团队向我们的员工展示获奖概念的那一刻，我们就知道他们成功了。”“它体现了我们对来自世界各地的人们在商业交易或新友谊中面对面、面对面、握手的积极力量的信念。”

鲍尔说，新的设计体现了IMEX所代表的核心、目的和商业价值，采用了源自其传统品牌的干净、现代的柔和色彩。

她说:“它作为我们展会体验的一部分，在我们的网站、标牌等方面都非常出色。”

包容性设计思维

利用最新的包容性设计原则，该团队创造了一种柔和的棕色色调，被亲切地称为“IMEX饼干”，以取代经典的白色作为背景色。这种非刺激性的、神经多样性友好的颜色旨在使更广泛的人群更容易阅读。

“声音”的判断

考虑到网络表达对全球品牌的重要性，IMEX也首次拥有了独特的声音标志。在英国布莱顿的Buff Motion的帮助下，这首歌的原声设计巧妙地建立了人们聚集在一起参加一个大型活动的预期，并接受了世界各地的人类以同样的方式庆祝社区的事实——用他们的手和声音。点击这里播放声音标志。

IMEX集团在法兰克福展会上以各种方式将新品牌带入生活。

Bauer说:“法兰克福展览中心的中庭是我们许多‘英雄’作品的焦点。”“法兰克福IMEX是新面貌的生动展示。”

该集团的品牌更新也将在10月17日至19日在拉斯维加斯曼德勒湾会议中心举行的IMEX America上全面展示。